Intention de recherche : ce que Google attend vraiment de vos contenus
Cibler un bon mot-clé ne suffit plus
Vous devez savoir ce qui se cache derrière: c’est ce qu’on appelle l’intention de recherche.
Google l’a intégré au cœur de ses algorithmes en 2013 et si vous ne le prenez pas en compte pour votre contenu, vous partez avec une balle dans le pied.
Je vais vous expliquer ce qu’est l’intention de recherche, comment l’identifier et les outils qui pourront vous aider.
C’est quoi l’intention de recherche ?
L’intention de recherche désigne l’objectif réel d’un internaute lorsqu’il tape une requête dans Google.
Deux personnes peuvent utiliser la même phrase et chercher des choses fondamentalement différentes.
4 grandes catégories d’intention de recherche
« Meilleur ordinateur portable » traduit rarement une simple curiosité. C’est souvent une intention d’achat en phase de comparaison, donc commerciale, pas informationnelle.
Confondre les deux, c’est par exemple écrire un article de blog face à une SERP remplie de comparatifs et de fiches produits.
3 méthodes pour identifier l’intention de recherche
Lire la SERP
La première source d’information, c’est Google lui-même.
Les résultats qu’il affiche sur la première page sont le reflet de ce qu’il considère comme pertinent pour une requête donnée. En quelques secondes, vous pouvez déduire l’intention dominante.
Identifier le format dominant
Au-delà du type de contenu, regardez sa structure.
Les pages positionnées sont-elles des articles longs, des landing pages courtes, des pages catégories, des tutoriels vidéo ? Le format est un signal fort sur ce que Google considère comme adapté à la requête.
Comprendre l’action recherchée
Posez-vous une question simple avant de rédiger : que veut faire l’utilisateur après avoir lu votre contenu ? Apprendre ? Comparer ? Acheter ? Trouver un prestataire ?
Chaque réponse implique un contenu et un appel à l’action différent.
Mes 3 meilleurs outils pour comprendre l’intention
| Outil | Description |
|---|---|
| Semrush | Il va classifier simplifier l’intention de recherche dans l’une des 4 catégories |
| Ahrefs | Une bonne alternative à Semrush |
| Ubersuggest | Encore une autre autre bonne alternative à Semrush |
Pourquoi l’intention ne suffit pas à elle seule ?
L’intention de recherche est le point de départ de toute stratégie SEO sérieuse, mais elle ne remplace pas l’analyse de la faisabilité réelle.
Avant de créer, posez-vous aussi la question : est-ce que j’ai les moyens de me positionner sur cette requête, même si mon contenu est parfait ?
Vos questions
Ils Ont Donné Leurs Avis
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Son expérience de commerciale apporte une dimension « business » à ses recommandations qui, pour moi, a été une véritable valeur ajoutée, autant pour à la compréhension de mes besoins que dans la feuille de route qu’il m’a conseillé de suivre. Je recommande sans hésitation !
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Dès que je le pourrai, je ne manquerai pas de faire appel à lui pour la gestion SEO de mon site web !
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